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Laguna (31/10/2007)

Renault relance la Laguna

Lancer un nouveau modèle peut s’avérer une opportunité pour une marque automobile. Car, lorsqu’un constructeur sort une nouveauté, il investit en télévision pour faire sa promotion. Il peut alors utiliser sa part de voix pour donner une nouvelle impulsion à sa marque. La nouvelle Laguna joue cette partition avec l’agence Publicis.

Sur toute la ligne la nouvelle Laguna donne donc un nouveau « La » pour sa catégorie. Avec l’ambition de placer la nouvelle Laguna dans le Top 3 de sa catégorie en termes de qualité, Renault a d’emblée mis la barre très haute pour ce modèle et sa communication.

L’objectif est de démontrer l’ensemble du travail réalisé pendant les six dernières années pour améliorer, optimiser, corriger, amener la nouvelle Laguna à un niveau de qualité et d’exigence à la hauteur des concurrents les mieux placés.

Parce qu’ « on n’est jamais trop exigeant », la campagne globale de communication, unique à l’échelle européenne, souligne par transparence, le niveau de l’ensemble des fondamentaux que sont la tenue de route, la sécurité, la solidité, le confort.

A travers quatre scènes « oniriques » comme dans un univers parallèle et pourtant bien réel, la nouvelle Laguna nous prouve ses atouts qui devraient lui permettre d’être comparée aux meilleures véhicules de sa catégorie.

A l’écran, la voiture apparaît déshabillée. En effet, on découvre une structure d’automobile se déplaçant comme nue. Au volant, un conducteur roule tranquillement. La voix off de Jean Réno explique qu’on peut choisir une voiture pour différentes bonnes raisons, et qu’il est en fait assez simple de choisir la nouvelle Laguna car elle les réunit toutes.

GF

(Re)lire les vus à la télé Renault :"Les jours sérénité" (septembre 2007), "Pêcheur" (mai 2007), "L'éléphant" (septembre 2006), "Cause de déshéritage" (mai 2006), "ADN Amortisseurs, ADN Minute, ADN Service" (mars 2006), "La métamorphose" (mars 2006), "Plafonds" (février 2006) "Les jours Renault F1 Team" (janvier 2006), "Les âmes" (septembre 2005) "Prêt à partir" (juin 2005),  "Monospace Renault" (avril 2004) et "Regrettez-vous vos 20 ans" (mars 2005) ou encore "Le prêt à partir" (juin 2004).