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Pêcheur (25/05/2007)

Clio à la pêche

Voiture la plus vendue en France en 2006, Clio revient en communication avec une toute nouvelle campagne signée Publicis Conseil. On ne change pas une stratégie qui gagne : la marque au losange et son agence continuent de capitaliser sur les facteurs clés, qui ont fait le succès du modèle lors de son relancement, en 2005. Car Clio, pour Renault, c’est d’abord une réalité produit propre et reconnue du marché avec son extraordinaire homogénéité d’ensemble qui en fait une référence de son segment. C’est aussi un positionnement publicitaire de référence automobile irrésistible qui s’incarne dans la signature « Tout ce qu’on attend d’une voiture » et qui s’appuie sur un point produit clé de cette Clio troisième du nom : son design désirable et dynamique. Enfin, c’est un ton généreux, spectaculaire, jubilatoire et drôle dans la grande tradition publicitaire de Clio. Rappelez-vous : elle a « Tout d’une grande » (1992-1997), les « Ames » (2005) ou encore « le Millionnaire » (2003).

A l’écran, la nouvelle mouture se traduit par un spectacle publicitaire baroque et poétique. Le résultat est étonnant et détonnant. Après des âmes de voitures, qui rêvaient de se réincarner en Clio, ce nouvel opus met cette fois en scène un géant truculent, jovial, joufflu et barbu, en pleine partie de pêche au bord d’un grand fleuve. Accrochée au bout de sa ligne, une forme oblongue composée d’humains fermement accrochés à un mystérieux appât. Un lancé de ligne dans une étrange métropole qui s’élève au milieu des montagnes verdoyantes nous révèle la solution : c’est une rutilante Clio qui rend la pêche miraculeuse.

Guillaume Foucault

(Re)découvrez les vus à la télé Clio : "Les âmes" (séptembre 2005) et "Rêve" (janvier 2004).