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Lili (09/05/2007)

Crédit Foncier change de têtes

Le dynamisme du marché immobilier a durci la compétition autour du crédit. Jamais le secteur n’a été aussi bataillé. La guerre des taux fait rage et la communication publicitaire dédiée au seul crédit immobilier a augmenté de près de 40% entre 2004 et 2005. Les banques mutualistes, les banques de réseaux, les sites Internet spécialisés se livrent une concurrence féroce. Tout le monde revendique l’expertise, l’accompagnement sur mesure et les meilleurs taux.

Dans ce contexte, le Crédit Foncier veut faire entendre sa voix et défendre sa valeur ajoutée. Accompagné par BDDP & Fils, le Crédit Foncier se tourne à nouveau vers les gens et ré-exprime clairement et fortement ce qui fait sa supériorité.

Avec son agence, la banque spécialisée a trouvé une nouvelle écriture publicitaire originale, proche des gens, et qui dope la présence à l’esprit du Crédit Foncier. Car, dans un univers comme la bancassurance, qui investit 1,5 milliard d’euros par an en publicité (2006), il est impossible d’émerger si l’on n’adopte pas une écriture publicitaire saillante et récurrente. « Que peut faire un spécialiste du financement immobilier que ne peut pas faire une grande banque généraliste ? C’est d’adopter une écriture publicitaire, qui va évoquer fortement l’immobilier, ce que ne peut pas faire une grande banque généraliste puisqu’elle est obligée, dans son écriture publicitaire de faire le grand écart entre des produits et des services très variés », analyse Marco de La Fuente, vice-président de BDDP & Fils.

L’idée qui a été retenue et pré-testée est de mettre en scène des personnages à têtes de toit. Ces personnages reflètent la société française dans toute sa diversité. Ainsi, la tribu s’enrichira au fil des campagnes et des thématiques abordées. Toutes les classes d’âges, toutes les origines ethniques et sociales seront représentées.

Le traité des personnages en animation 3D autorise le Crédit Foncier à prendre une certaine distance, qui lui permet d’aborder les véritables problèmes de société ayant trait à l’immobilier comme les divorces, les périodes de chômage, les familles recomposées, sans jamais juger ni caricaturer les situations.

Guillaume Foucault

    

(Re)lire le vu à la télé : "Crédit Foncier" (mai 2004).