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Le Royaume du Jeu (09/05/2007)

Le coup de poker des Casinos Partouche
 
Surprendre c’est émouvoir. En matière de publicité télévisée, c’est aussi une stratégie toujours gagnante puisque génératrice d’attention. Depuis plus d'une semaine, la France entière se demandait quel Roi allait oser s'adresser aux Français dimanche 22 avril, juste avant les résultats du premier tour des présidentielles. Quel roi allait être assez révolutionnaire pour venir troubler le suspense insoutenable des élections de la République. La réponse est venue de l’agence Hemisphere droit qui signait alors la première campagne de communication institutionnelle des Casinos Partouche avec le « King » Eric.

La révélation était ainsi réalisée par un spot qui démarrait par un plan vertigineux dans un superbe théâtre du 19ème siècle. Le Tedeum de Charpentier introduit ce qui ressemble à s'y méprendre à une annonce royale officielle. Le rideau s'ouvre. Une carte de jeu géante prend la scène d’assaut. C'est le Roi de Cœur. Un Roi de Cœur à l’effigie d'un Roi célèbre : Eric Cantona.

Tout d’un coup, une ombre traverse la carte dans un mouvement digne de Batman. C’est le Roi de Cœur lui-même, qui se réceptionne sur le sol et lève la tête vers la caméra. C'est bien King Eric, qui a jailli de sa carte royale pour venir s'adresser aux Français, sans chichi. Le Roi Eric, en chair et en os, vêtu d'un costume de lumière, d'une cape rouge et d'une couronne sertie de rubis. Sa déclaration : "Je suis le roi de cœur qui tombe à pic et qui ne reste pas sur le carreau !".

Le King Eric fait le parallèle entre le monde du jeu et celui des élections pour tenter d'en dédramatiser l'enjeu et inviter toutes celles et tous ceux, qui partagent cet état d'esprit à le rejoindre afin de "construire un terrain de jeu où personne ne sera sur la touche. Un royaume de jeux, partout, pour tous, Partouche."

Leader européen des casinos et divertissements, les Casinos Partouche et son président Patrick Partouche voulaient frapper un grand coup, un coup de poker royal, pour leur première campagne de communication institutionnelle.

Ce spot est le point de départ d'une saga TV. Chaque film aura un contenu différent qui viendra enrichir le discours de l'enseigne vis-à-vis de son public actuel et futur.

Guillaume Foucault