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Comté (02/02/2007)

Carrefour parle prix

Quelques semaines après l'ouverture de la publicité télévisée à la distribution, Carrefour se lance à son tour en campagne sur les chaînes hertziennes historiques. Sous la ligne « La Qualité pour tous », Carrefour propose plusieurs films, présentant des produits Carrefour, qui lui permettent de réaffirmer son engagement de proximité auprès de ses clients. Le numéro 1 européen et le numéro 2 mondial de la grande distribution n’hésite pas à parler chiffre et met des prix à l’antenne.

Grâce à ces films créatifs et innovants signés BETC Euro RSCG, Carrefour allie deux aspects primordiaux de la grande distribution, la qualité et le prix. Carrefour se veut proche de ses clients en leur proposant des produits de qualité au meilleur prix. L’enseigne cherche également, grâce à la télévision, à séduire un nouveau public.

A l’écran, les trois films mettent en avant des produits plus qu’un style de vie ou des grandes valeurs. Dans un cadre naturel, un homme rentre dans une salle d'affinage de fromage. On aperçoit une vache qui lui fournit la matière première de son travail. L'homme retourne des meules de comté et en vérifie l'affinage. On sent du savoir-faire, de la passion et de la douceur dans tous ses gestes. C’est presque du Robert Redford tellement l’idée de campagne heureuse est sublimée. Ces fromages, préparés avec des produits de qualité, sont proposés par la marque Carrefour, à un prix défiant toute concurrence. Parce que tout le monde doit pouvoir avoir accès à la meilleure qualité, et au meilleur goût, même en payant moins cher.

Guillaume Foucault