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Crédit Foncier (03/05/2004)

Le Crédit Foncier foncièrement différent
Parce que le Crédit Foncier ne se définit pas comme une banque mais comme un expert du crédit immobilier il a décidé d’être foncièrement différent. Il souhaite également se rapprocher de ses différents publics et apparaître comme une marque moderne. Alors le Crédit Foncier revient en télévision avec l’agence Jump France et un film qui capitalise sur un bénéfice et un message fort : personne n’accompagne votre projet immobilier comme le Crédit Foncier et ça c’est foncièrement différent.
Ce spot est l’aboutissement d’une construction transversale de la communication mise en œuvre par Jump France depuis 2001 pour le Crédit Foncier. Ainsi après avoir refondé le positionnement du leader du crédit immobilier, argumenté ses différences en publicité, refondé l’identité graphique de la marque avec notamment un nouveau logo, développé le marketing relationnel, communiqué en sponsoring TV afin d’augmenter la présence à l’esprit en 2002 et 2003, le Crédit Foncier a souhaité réinvestir massivement le champs médiatique pour émerger et accroître sa notoriété sur un marché de plus en plus compétitif.
« L’expression créative mise en scène dans le film réalisé par les Kostr répond à ces objectifs de notoriété et de statut de marque », explique Michel Hébert, président de Jump France. Le ton est donné d’entrée par la mise en scène de l’icône, symbole du discours différent du Crédit Foncier : Le zèbre à pois. C’est avec cette image insolite, inédite qui apporte impact et support à un discours plus incisif que le Crédit Foncier entend faire valoir sa différence.
Sur la musique de « Love is All » des Butterfly, le Crédit Foncier exprime à travers cinq saynètes son accompagnement à toutes les étapes du projet immobilier.
Le zèbre à pois est lui aussi foncièrement différent, mais paradoxalement, ses rayures à la différence de la communication qu’il symbolise, sont pour l’occasion pas du tout transversales.
G.F.