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actualités / vu à la télé
Annonceur
UGPBAN
Responsable(s) :
Philippe Ruelle, Charles de Wulf, Sylvie Latour, Adèle Samad
Agence
DDB Paris
Responsable(s) :
Bertrand Suchet
Thomas Granger
Amélie Avierinos
Directeur(s) de la création :
Alexandre Hervé
Réalisateur
Vincent Lobelle
Production
75
Date de première diffusion
01/10/2009
Caissière, Marathon, Maraïcher (21/10/2009)
La Banane de Guadeloupe & Martinique
La Banane de Guadeloupe et Martinique, objet de tous les soins par les planteurs antillais, est mise en scène cet automne dans une nouvelle saga publicitaire, diffusée sur de nombreuses chaînes.
La filière banane de Guadeloupe et Martinique, banane préférée des Français, est depuis longtemps engagée dans l’optimisation de ses pratiques culturales, dans le cadre d’une agriculture durable. Après l’adoption d’une nouvelle identité graphique en février 2009, elle a entrepris une démarche de valorisation de ses actions en communiquant auprès de ses différentes cibles. Le point d’orgue de cette stratégie de communication est le lancement en télévision d’une saga publicitaire haute en couleurs. L’objectif affiché : révéler au grand public de métropole le soin apporté à la Banane de Guadeloupe et Martinique par tous les hommes et les femmes de la filière. C’est aussi inviter le consommateur à en prendre conscience et l’inciter à adopter le même comportement. La banane est donc doublement à la mode.
Orchestrée par DDB Paris, la campagne prend un ton décalé. Séquencée en 3 épisodes de 30 secondes, elle cherche, sur un ton plein d’humour, à créer le contraste entre quelques comportements classiques des métropolitains avec la banane, volontairement dramatisés.
« La Banane de Guadeloupe et Martinique est une des spécificités des Antilles françaises, elle doit sa qualité supérieure au soin et au travail apportés par tous les acteurs de la filière, depuis les plantations jusqu’aux lieux de vente, en passant par le transport », précise Philippe Ruelle, directeur général de l’Union des Groupements de Producteurs de Banane de Guadeloupe et Martinique (UGPBAN). « Déclinaison grand public de la stratégie de communication de la filière, cette nouvelle saga a pour objectif d’affirmer notre différence et de retenir l’attention du plus grand nombre. Les films expriment ainsi des valeurs sérieuses, propres à la Banane de Guadeloupe et Martinique, à travers une forme qui ne l’est pas et qui reprend les codes du grand public. Gageons que cette saga contribuera à augmenter la part de préférence de notre banane dans le cœur de tous les Français ».
La caissière qui passe le fruit brusquement en caisse comme n’importe quel produit, le maraîcher qui pique les bananes avec l’ardoise affichant le prix, le marathonien qui mange partiellement une banane durant sa course et qui jette la moitié au sol précèdent les interpellations des membres de la filière Banane aux Antilles, qui les incite à respecter le fruit et à en prendre soin.
La Banane de Guadeloupe et Martinique, objet de tous les soins par les planteurs antillais, est mise en scène cet automne dans une nouvelle saga publicitaire, diffusée sur de nombreuses chaînes.
La filière banane de Guadeloupe et Martinique, banane préférée des Français, est depuis longtemps engagée dans l’optimisation de ses pratiques culturales, dans le cadre d’une agriculture durable. Après l’adoption d’une nouvelle identité graphique en février 2009, elle a entrepris une démarche de valorisation de ses actions en communiquant auprès de ses différentes cibles. Le point d’orgue de cette stratégie de communication est le lancement en télévision d’une saga publicitaire haute en couleurs. L’objectif affiché : révéler au grand public de métropole le soin apporté à la Banane de Guadeloupe et Martinique par tous les hommes et les femmes de la filière. C’est aussi inviter le consommateur à en prendre conscience et l’inciter à adopter le même comportement. La banane est donc doublement à la mode.
Orchestrée par DDB Paris, la campagne prend un ton décalé. Séquencée en 3 épisodes de 30 secondes, elle cherche, sur un ton plein d’humour, à créer le contraste entre quelques comportements classiques des métropolitains avec la banane, volontairement dramatisés.
« La Banane de Guadeloupe et Martinique est une des spécificités des Antilles françaises, elle doit sa qualité supérieure au soin et au travail apportés par tous les acteurs de la filière, depuis les plantations jusqu’aux lieux de vente, en passant par le transport », précise Philippe Ruelle, directeur général de l’Union des Groupements de Producteurs de Banane de Guadeloupe et Martinique (UGPBAN). « Déclinaison grand public de la stratégie de communication de la filière, cette nouvelle saga a pour objectif d’affirmer notre différence et de retenir l’attention du plus grand nombre. Les films expriment ainsi des valeurs sérieuses, propres à la Banane de Guadeloupe et Martinique, à travers une forme qui ne l’est pas et qui reprend les codes du grand public. Gageons que cette saga contribuera à augmenter la part de préférence de notre banane dans le cœur de tous les Français ».
La caissière qui passe le fruit brusquement en caisse comme n’importe quel produit, le maraîcher qui pique les bananes avec l’ardoise affichant le prix, le marathonien qui mange partiellement une banane durant sa course et qui jette la moitié au sol précèdent les interpellations des membres de la filière Banane aux Antilles, qui les incite à respecter le fruit et à en prendre soin.
