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Humain sinon rien (25/03/2009)

APICIL renoue avec l’humain

Aujourd’hui, il semblerait que le monde ait un peu perdu de sa solidarité d’antan. Bénéficiant d’une vision différenciante sur le marché des bancassurances, APICIL souhaite enfin mettre en valeur le lien humain qui l’unit à ses clients. Le Groupe APICIL, assurance santé-prévoyance-épargne-retraites, initie avec Euro RSCG 360 une nouvelle campagne télévisuelle avec une signature engagée : « Humain sinon rien ».

Aujourd’hui, l’enjeu du Groupe APICIL est en tout premier lieu de développer sa notoriété au niveau national. Il s’agit également de valoriser la marque APICIL, en mettant en avant l’expertise du groupe, mais aussi ses engagements en faveur du système de prévention sociale.

Dans un secteur des banques-assurances très concurrentiel, le groupe APICIL prend le contre-pied des autres acteurs, en se revendiquant comme le spécialiste de l’assurance des personnes : celui qui assure les hommes plutôt que les objets, « humain sinon rien ».

La campagne TV réalisée par Euro RSCG 360 se décline en 2 spots TV : la grippe et l’ascenseur. Les films dénoncent un monde de l’entreprise où les hommes ne réagissent plus de façon humaine, et portent plus d’attention à des objets qu’à leur voisin : une téléopératrice préfère essuyer l’ordinateur plutôt que d’offrir un mouchoir à son collègue grippé qui vient d’éternuer ; un salarié préfère récupérer un dossier plutôt que de porter assistance à la secrétaire de direction coincée dans l’ascenseur.

GF