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Le verre d'eau (10/02/2009)

Mylan prend soin de ses malades

Mylan, laboratoire américain qui lance sa marque en Europe, fait le choix de la télévision avec un film signé par l'agence Euro RSCG C&O. Sur un marché où les médicaments génériques ne sont pas associés à des marques dans l'esprit du consommateur final, Mylan mise sur la notoriété avec une campagne institutionnelle qui l'impose en référence dans le domaine de la santé.

Euro RSCG C&O met en scène plusieurs personnes à travers le monde, dans un
gymnase russe, un bureau londonien, une chambre d'adolescent américain ou un
foyer espagnol. Tous font le même geste, ils boivent de l'eau et la voix-off annonce un
besoin universel révélé en fin de spot : se soigner.

Le propos prend alors une nouvelle dimension, la publicité surprend par cette chute inattendue qui touche immédiatement les téléspectateurs. Une belle campagne qui donne à Mylan une visibilité à la hauteur de sa mission et de son implantation internationale. Une marque qui émerge pour créer un repère et aider les professionnels de la santé à la substitution.

GF