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actualités / tableaux de bord
26/01/2010 - Communiqué SNPTV : Année 2009
En 2009, ce sont en moyenne 44,8 millions de téléspectateurs (‘4 ans ou +’) qui ont regardé la télévision chaque jour pendant 4 heures et 24 minutes (+ 7 minutes quotidiennes en un an).
« […] le public regarde toujours autant la télévision malgré les nouveaux médias et Internet. Et ça, c’est une bonne chose. »Olivier Roberdeau – Directeur TV Omnicom Media Group
Stratégies – janvier 2010
Stratégies – janvier 2010
Bilan de l’audience TV 2009
Le public des individus âgés de ‘4 ans ou +’ a consacré en moyenne
3 heures et 24 minutes chaque jour de l’année 2009 à regarder la télévision. En une décennie, depuis le passage au nouveau millénaire, l’augmentation de la durée d’écoute individuelle de la TV est donc de 15 minutes par jour.
La nouvelle année commence fort puisque les trois premières semaines de l’année 2010 marquent une augmentation de la DEI de 3 minutes par jour par rapport à la même période en 2009, ce qui porte la durée d’écoute de ces 25 premiers jours à 3 heures 51 minutes.
L’investissement publicitaire TV en 2009
L’année 2009 s’est achevée dans un contexte économique encore mouvementé par des investissements publicitaires totaux alloués à la télévision de 7 Mds € bruts, aux prix tarifs hors taxes, remises et dégressifs, commercialisations spécifiques et parrainage TV.
Depuis le début de l’année 2010, les investissements publicitaires à la télévision s’élèvent à 263 M€ bruts (du 1er au 17 janvier 2010).
> Bilan de l’audience TV : décembre 2009
Les foyers métropolitains plébiscitent la télévision en y consacrant 6 heures 03 minutes par jour ! Les téléspectateurs prennent toujours autant plaisir à regarder la télévision et notamment les :
- femmes âgées de 25 à 34 ans : 4 heures 05 minutes -> + 4 min/j
- ménagères âgées de moins de 50 ans : 3 heures 54 minutes -> + 1 min/j
- individus CSP+ âgés de 25 à 49 ans : 2 heures 58 minutes -> + 3 min/j
La progression de la durée d’écoute est particulièrement marquante sur 10 ans pour les :
- hommes âgés de 25 ans ou + : 4 heures 04 minutes -> + 23 min/j
- femmes âgées de 15 ans ou + : 4 heures 13 minutes -> + 18 min/j
- individus CSP+ : 2 heures 56 minutes -> + 18 min/j.
> Bilan de l’audience TV : année 2009
Sur l’année 2009, la durée d’écoute moyenne auprès des foyers français s’élève à 5 heures et 36 minutes par jour, soit une audience stable sur un an. Les Français sont toujours aussi friand des programmes proposés par la télévision et notamment les :
- individus CSP+ âgés de 25 à 49 ans : 2 heures 44 minutes + 3 min/j
- femmes âgées de 25 à 34 ans : 3 heures 55 minutes + 2 min/j
- femmes responsables des achats : 4 heures 05 minutes + 2 min/j
10 ans de durée d’écoute par individu – Ensemble des individus âgés de ‘4 ans ou +’ [Médiamat / Médiamétrie]
> Année 2009 : l’audience des « Autres TV »
Les « Autres TV » concluent cette année 2009 sur des audiences en hausse. La durée d’écoute des individus âgés de ‘4 ans ou +’ a atteint 57 minutes sur l’année 2009, progressant de 8 minutes par rapport à 2008.
Le saviez-vous ?
Il n’y a pas d’heure pour la télévision !
La nuit, malgré les idées reçues, les audiences de la télévision ne s’endorment pas. Chaque soir ce sont entre 800 000 et 3,2 millions de noctambules qui regardent la télévision selon une étude Médiamétrie-Imca. Les soirs de semaine il y a environ 1,3 million de téléspectateurs devant leur poste de télévision entre 3 heures et 6 heures du matin. L’audience nocturne atteint son paroxysme le vendredi soir où les « télé-noctambules » sont jusqu’à 3,2 millions à profiter des programmes nocturnes offerts par la télévision.
« A chaque fois que je rentre de soirée, j’allume la télévision. J’aime bien m’installer sur mon canapé et trouver un programme intéressant. »
Elodie Valette – Educatrice sportive
Le Parisien – janvier 2010
Le Parisien – janvier 2010
Parts d’audience des « Autres TV » et leur évolution pour l’année 2009 vs 2008.
(Part d’audience moyenne individus ‘ 4 ans ou + ‘ : 27,8% (+ 4,1 points))
> L’audience des autres chaînes reprises sur la TNT gratuite .
Les individus âgés de ‘4 ans et +’ ont regardé la TNT 26 minutes par jour en moyenne en 2009, soit une part d’audience de 12,7% en augmentation de 1,4 point en un an.
A noter, la durée d’écoute des autres chaînes gratuites de la TNT auprès des équipés exclusivement d’un récepteur TNT (individus âgés de ‘4 ans et +’) atteint 45 minutes par jour en moyenne en 2009, soit une part d’audience de 21% sur la même période.
(Part d’audience moyenne individus ‘ 4 ans ou + ‘ : 27,8% (+ 4,1 points))
> L’audience des autres chaînes reprises sur la TNT gratuite .
Les individus âgés de ‘4 ans et +’ ont regardé la TNT 26 minutes par jour en moyenne en 2009, soit une part d’audience de 12,7% en augmentation de 1,4 point en un an.
A noter, la durée d’écoute des autres chaînes gratuites de la TNT auprès des équipés exclusivement d’un récepteur TNT (individus âgés de ‘4 ans et +’) atteint 45 minutes par jour en moyenne en 2009, soit une part d’audience de 21% sur la même période.
En savoir + : pluie, soleil… quand la météo impacte l’audience TV
Selon l’étude CLIMPACT de Médiamétrie, dans certaines régions de France, les audiences TV sont fortement corrélées avec la météo. L’étude met en évidence que dans la région Est, les variations météorologiques expliquent 28% des variations de la durée d’écoute. Parmi les régions les plus « météo-sensibles », nous retrouvons les régions Est, Ouest et Centre Est de la France.
> Bilan des investissements publicitaires en 2009 [Yacast]
L’année 2009 s’est achevée dans un contexte économique encore mouvementé par des investissements publicitaires totaux alloués à la télévision de 7 Mds € bruts, aux prix tarifs hors taxes, remises et dégressifs, hors commercialisations spécifiques et parrainage TV.
Top 10 des secteurs annonceurs TTV (y compris France Télévisions) sur l’année 2009 [Yacast]
Top 10 des secteurs annonceurs TTV (y compris France Télévisions) sur l’année 2009 [Yacast]
Lu !
« La télévision tire fortement le souvenir publicitaire des consommateurs et reste totalement incontournable pour lancer une nouvelle Marque, témoigner d’une innovation ou tout simplement délivrer des messages pour soutenir des parts de marché. »
Benoît Tranzer - Directeur Général de MillwardBrown en France
www.snptv.org
www.snptv.org
> Année 2009 : grandes chaînes nationales [Kantar Media]
• 4 957 M€ ont été investis sur les 6 grandes chaînes nationales, dont 4 562 bruts sur les 3 grandes chaînes privées (TF1, M6, Canal +).
• 958 annonceurs ont communiqué sur 4 089 produits ou services.
• Le budget moyen investi par produit est de 1 212 K€ bruts.
• Le coût pour 1000 téléspectateurs (‘4 ans ou +’) est de 7,82 € bruts, soit un coût/GRP (base 30 secondes) de 4 541 € bruts.
• Le coût/GRP (base 30 secondes) auprès des Femmes responsables des achats est de 3 495 € bruts soit un coût pour 1000 de 15,47 € bruts.
• Le coût/GRP (base 30 secondes) auprès des individus CSP+ est de
6 125 € bruts, soit un coût pour 1000 de 50,84 € bruts.
> Année 2009 : Zoom Parrainage [Kantar Media]
548 annonceurs ont communiqué en parrainage TV au cours de l’année 2009.
Top 5 des secteurs annonceurs en part de volume de messages de parrainage.
• 958 annonceurs ont communiqué sur 4 089 produits ou services.
• Le budget moyen investi par produit est de 1 212 K€ bruts.
• Le coût pour 1000 téléspectateurs (‘4 ans ou +’) est de 7,82 € bruts, soit un coût/GRP (base 30 secondes) de 4 541 € bruts.
• Le coût/GRP (base 30 secondes) auprès des Femmes responsables des achats est de 3 495 € bruts soit un coût pour 1000 de 15,47 € bruts.
• Le coût/GRP (base 30 secondes) auprès des individus CSP+ est de
6 125 € bruts, soit un coût pour 1000 de 50,84 € bruts.
> Année 2009 : Zoom Parrainage [Kantar Media]
548 annonceurs ont communiqué en parrainage TV au cours de l’année 2009.
Top 5 des secteurs annonceurs en part de volume de messages de parrainage.
> Année 2009 : autres chaînes gratuites de la TNT [Yacast]
> Année 2009 : chaînes payantes ADSLCabSat [Yacast]
Top 5 des secteurs annonceurs sur les chaînes payantes ADSLCabSat sur l’année 2009
> En savoir + : vu, lu, entendu
Le SNPTV et Ipsos MediaCT ont présenté mardi 19 janvier 2010, l’étude « Bilan, évolutions, perspectives pour la TV et la Pub TV » avec un éclairage 100% exclusif du baromètre sur l’image de la télévision et de la Publicité TV en France.
Depuis 10 ans, le SNPTV, avec Ipsos MediaCT, analyse la relation des Français à la télévision et à la Publicité Télévisée. Les résultats du 5ème baromètre démontrent que les caractéristiques et forces de la télévision et la Publicité Télévisée sont toujours reconnues par le grand public qui incontestablement les plébiscitent.
>>> Découvrez le bilan de l’année TV et Pub TV 2009, les évolutions significatives du marché et les résultats détaillés du baromètre SNPTV / Ipsos MediaCT en téléchargeant le support de la présentation sur www.snptv.org > les + de la TV > études d’efficacité.
