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27/10/2009 - Communiqué SNPTV : janvier-septembre 2009

Ce sont en moyenne 45,1 millions de téléspectateurs (‘4 ans ou +’) qui ont regardé la télévision chaque jour pendant 4 heures et 15 minutes [1] entre janvier et septembre 2009.

« La télévision reste un média de masse permettant de faire passer un message rapidement. Elle offre une prise de parole forte. »

Nathalie Hoffet, Directrice de la communication de Sony France
  Stratégies – 17 septembre 2009

> Bilan de l’audience TV : septembre 2009

La durée d’écoute auprès des foyers métropolitains s’élève à 5 heures et 28 minutes au mois de septembre, en croissance de 10 minutes en un an ! Les nouvelles grilles des programmes ont séduit chaque membre de la famille et notamment les publics très prisés par les annonceurs :     
- ménagères âgées de 15 à 49 ans : 3 heures 33 minutes -> + 8 min/j. en 1 an
- individus CSP+ âgés de 25 à 49 ans : 2 heures 45 minutes -> + 9 min/jour
- hommes âgés de 15 à 49 ans : 2 heures 43 minutes -> + 8 min/jour
- actifs : 3 heures 12 minutes -> + 10 min/jour…

Sur 10 ans, la durée d’écoute est significativement en progression auprès des :
- hommes âgés de 35 ans ou + : 3 heures et 43 minutes  + 39 min/jour
- femmes âgées de 25 à 34 ans : 3 heures et 48 minutes -> + 36 min/jour
- femmes actives : 3 heures et 23 minutes -> + 32 min/jour
- individus CSP+ : 2 heures et 41 minutes -> + 20 min/jour
- enfants âgés de 4 à 10 ans : 1 heure et 59 minutes  -> + 14 min/jour…

La TNT fait figure de bonne élève en cette rentrée de septembre 2009 avec une progression de sa durée d’écoute de 13 minutes par jour en un an (soit 42 minutes quotidiennes) auprès des individus âgés de ‘ 4 ans ou + ‘ qui ont un accès exclusif à la télévision numérique terrestre.

> Bilan de l’audience janvier - septembre 2009

Sur les 9 derniers mois, la durée d’écoute moyenne auprès des individus âgés de ‘4 ans ou +’ s’élève à 3 heures et 19 minutes par jour, stable sur une année. La télévision reste plus que jamais au cœur des foyers français et particulièrement auprès des :
- femmes âgées de 25 à 34 ans :   3 heures et 38 minutes -> + 4 min/jour
- femmes resp. des achats avec enfants :  4 heures et 08 minutes -> + 3 min/jour
- individus CSP+ âgés de 25 à 49 ans :  2 heures et 39 minutes -> + 3 min/jour…

10 ans de durée d’écoute par individu – Ensemble des individus âgés de ‘4 ans ou +’ [Médiamat/Médiamétrie]

Zoom[2]

La télévision, premier loisir culturel !

La 5ème enquête réalisée par le Ministère de la Culture et de la Communication sur les pratiques culturelles des Français confirme que 75% des personnes interrogées déclarent que la télévision leur manquerait s’ils ne pouvaient pas la regarder pendant deux mois.

Contrairement aux idées reçues, les jeunes restent encore plus attachés à la télévision que la moyenne : 82% des 15-19 ans, 78% des 20-24 ans, 85% des lycéens, déclarent ainsi ne pas pouvoir se passer de la télévision.

La fréquence de visionnage de la télévision n’est pas en reste. En effet, les résultats de l’étude confirment que 87% des Français âgés de ’15 ans et +’ déclarent regarder la télévision tous les jours ou presque – ils étaient 77% à le dire en 1997 - ; les individus âgés de 25 à 34 ans sont 85% à dire regarder la télévision chaque jour ou presque, ainsi que 77% des cadres et professions intellectuelles supérieures, soit + 16 points depuis la précédente enquête pour ces deux publics. Les 15-24 ans se déclaraient à 73% téléspectateurs quotidiens en 1997 ; 11 ans après, passés à la tranche d’âge des 25-34 ans, ils sont devenus 85% à regarder la télévision tous les jours ou presque.

N.B. : en matière de déclaratifs sur des pratiques culturelles, il convient d’intégrer dans les analyses la posture sociale prise par certaines catégories d’interviewés.

> Janvier-septembre : l’audience des « Autres TV »[3] 

Les « autres TV » ont performé sur les 9 premiers mois de l’année. La durée d’écoute auprès des individus âgés de ‘4 ans ou +’  atteint 54 minutes sur la période, soit une progression de 9 minutes en un an.

Les « Autres TV » ont également réalisé une très belle rentrée ! Sur le seul mois de septembre, les foyers y ont consacré 1 heure et 38 minutes par jour en moyenne (+ 15 minutes en un an). La part d’audience foyers s’élève à 29,8%, en progression de 3,9 points en un an !

Parts d’audience des « autres TV» auprès de quelques cibles et leur évolution pour la période janvier-septembre 2009 vs janvier-septembre 2008
(Pda moyenne ‘ 4 ans ou + ‘ : 27,4% (+ 4,5 points))

> L’audience des autres chaînes reprises sur la TNT gratuite[4]

Les chaînes de la TNT gratuites s’inscrivent sans contexte dans le paysage audiovisuel français. En moyenne, les individus âgés de ‘4 ans et plus’ consacrent 24 minutes par jour aux chaînes de la TNT depuis le début de l’année 2009. A noter, auprès des individus équipés exclusivement de récepteur TNT, cette durée d’écoute atteint 44 minutes, soit une part d’audience de ces 14 chaînes de 20,9%.

 

En savoir + : succès de la TV délinéarisée

Selon la nouvelle vague de l’étude Global TV réalisée par Médiamétrie [5], la consommation de la télévision de rattrapage s’impose dans les foyers : 10,4 millions de Français sont concernés.

Cette nouvelle forme de consommation de la TV séduit particulièrement les jeunes puisque 44,8% des 15-24 ans ont déjà utilisé la catch-up TV et près de 33,8% des 25-34 ans.

A noter : l’Internet, complément de la TV, devient incontournable. De plus en plus de téléspectateurs regardent aussi des contenus TV sur leur écran d’ordinateur :
- 6,6 millions de personnes ont regardé un contenu de télévision sur un site Internet.
- 4,8 millions d’individus ont déjà regardé un programme de télévision stocké sur ordinateur.

> Bilan des investissements publicitaires janvier – septembre 2009 [Yacast]

Les annonceurs ont investi 4,67 Mds € bruts sur l’ensemble des chaînes [6]. 

Rappel, par convention, les données publicitaires sont exprimées aux prix tarifs publiés par les régies publicitaires, avant remises et dégressifs. Elles ne peuvent donc refléter l’évolution des politiques et négociations commerciales.

L’alimentation, 1er des trois secteurs autorisés en TV en 1968, demeure toujours  le premier secteur annonceur en 2009 ! L’alimentation représente 21,1% de l’investissement total brut en publicité TV. 

L’efficacité du média TV est une valeur sûre pour les annonceurs du secteur !

« La télévision a pour vocation de toucher le maximum de téléspectateurs dans un laps de temps réduit, et de les conquérir pour les accompagner vers l’acte d’achat. Ce principe créatif offert par la télévision résume bien l’objectif de chaque annonceur. Pour nous, la fonctionnalité et la praticité de ce média sont incontestables puisqu’il permet d’atteindre à la fois notre coeur de cible constitué par les seniors et CSP+, mais aussi d’une manière plus générale les ‘35 ans et +’ ».

       Arnaud L’Ange, Directeur Marketing et Communication - Euralis Gastronomie
                                                                                     Vuàlatélé – Février 2009

 « Aujourd’hui, la télévision reste un média incontournable sur la glace. Même s’il est vrai qu’Internet a un vrai rôle à jouer et que ce rôle sera encore plus grand dans l’avenir. Nos consommateurs de glaces sont des internautes réguliers. Pour autant, sur des marques familiales comme Carte d’Or, l’avantage de la télévision est incontestable dans la mesure où l’on touche toute la famille rassemblée devant son écran. Internet se démocratise, c’est sûr, mais ce n’est pas encore un média de masse ».
    
              Valérie Osmont, Chef de projet desserts glacés – Unilever (marque Miko)
                                                                                          E24 – 23 juillet 2009

Top 10 des secteurs annonceurs TTV (y compris France Télévisions) sur la période ‘janvier-septembre 2009’ [Yacast]
        

Le top 10 des premiers secteurs annonceurs TTV représente 83,4% du total des  investissements publicitaires sur les 9 deniers mois.
Après une entrée très remarquée cet été dans le top 10, le secteur des boissons continue sa progression avec une très nette hausse de ses investissements bruts sur le marché publicitaire télévisuel (+ 42,3% sur un an).

> Saga efficacité [7] 

> Problématique : comment installer une marque de smoothie britannique en France ?

>> Mettre en place une campagne télévisée avec un investissement média de 2 M€ (1ère vague : 26 mai au 21 juin 2009)

>>> Résultats

• 54% de notoriété assistée : + 23 points entre fin mai et fin juin 2009.
• Part de marché valeur de 27 points : + 4 points entre fin avril et fin juin.
• Chiffre d’affaire : près de 20 M€

« La communication TV aide au développement du business de la marque. Le ROI est évident sur ce genre d’opération. »
           
                                                    Sophie Bodin, Directrice Marketing - Innocent
                                                    CB News – 5 octobre 2009


> Grandes chaînes nationales [TNS Media Intelligence]

Tableau de bord de la publicité TV – Janvier-septembre 2009

• 3 300 M€ ont été investis sur les 6 grandes chaînes nationales, dont 3 025 M€ bruts sur les 3 grandes chaînes privées (TF1, M6, Canal +)
• 800 annonceurs ont communiqués sur 3054 produits ou services.
• Le budget moyen investi par produit est de 1 090 k€ bruts.
• Le coût pour 1000 téléspectateurs (‘4 ans ou +’) est de 7,51 € bruts, soit un coût/GRP (base 30 secondes) de 4 361 € bruts.
• Le coût/GRP (base 30 secondes) auprès des Femmes responsables des achats est de 3 373 € bruts, soit un coût pour 1000 de 14,93 € bruts.
• le coût/GRP (base 30 secondes) auprès des individus CSP+ est de 5 934 € bruts, soit un coût pour 1000 de 49,26 € bruts.

> Zoom Parrainage [TNS Media Intelligence][8]

467 annonceurs ont communiqué en parrainage TV au cours de la période janvier-septembre 2009.

Top 5 des secteurs annonceurs en part de volume de messages de parrainage.

> En savoir + : vu, lu, entendu

« En France, Garmin a doublé sa notoriété assistée. Sur notre cible principale, les individus âgés de 25 à 49 ans, le taux est passé de 36% à 70% en un an. Le parrainage n’a pas tout fait, mais  il y a beaucoup contribué. »

 Agneta Kendall, Directrice marketing corporate et automobile de Garmin France.
                                                                          Stratégies – 17 septembre 2009

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[1] Médiamat/Médiamétrie - La DET (durée d’écoute par téléspectateur) est comparable à la DEA généralement communiquée pour la radio ou le temps de connexion pour les internautes. De son côté, la DEI (durée d’écoute par individu) exprime le temps passé en moyenne devant la télévision par chaque Français de plus de 4 ans disposant d’au moins un téléviseur à son domicile.

[2] Ministère de la Culture et de la Communication - « Les pratiques culturelles des Français à l’ère du numérique – base : individus âgés de ’15 ans et +’ – Octobre 2009.
[3] Les « autres chaînes » que les 7 chaînes de télévision à diffusion nationale hertzienne originairement analogique sont les autres chaînes reprises sur la TNT (Télévision Numérique Terrestre), ainsi que les chaînes locales, régionales, étrangères, thématiques, interactives et non signées diffusées sur l’ADSL, le câble, le satellite et la TNT.
[4] France 5 après 19h, Arte avant 19h, Direct 8, W9, TMC, NT1, NRJ12, LCP – Assemblée Nationale / Public Sénat, France 4, BFM TV, i>TELE, Virgin 17 et Gulli.
[5] Médiamétrie – « Global TV » - Base : individus âgés de 13 ans et plus – Avril/mai 2009.
[6] Yacast - 88 chaînes.
[7] CB News - "Comment Innocent s'est rendue coupable d'efficacité ?" - 5 octobre 2009. 

[8] TF1, France 2, France 3, Canal +, France 5, Arte, M6.